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黄金使者带动蓝色牧场。近日，广东省县域区域公用品牌培优扶强行动项目小组一行来到湛江，开展湛江金鲳鱼区域公用品牌调研工作，旨在加快开展农业知名区域公用品牌创建工作，助力提升品牌农产品经济效益和社会效益，为今年金鲳鱼上市产销做好对接工作。
湛江市农业农村局相关负责同志表示，湛江要实施品牌化战略，发挥产品宣传推广、市场资源扩展、企业形象提升、产品品牌培育等作用，擦亮湛江金鲳招牌，提升湛江水产品品牌影响力和市场竞争力。当前，湛江金鲳鱼还存在品牌辨识度薄弱，标识不统一等品牌发展难点，会导致市场上的产品质量参差不齐，对品牌形象造成损害。这条鱼基本没有刺、口感好、肉质厚实。此外，湛江金鲳鱼深度衔接恒兴国联画景粤府汇富等知名加工品牌，把金鲳鱼的市场空间拓展到美国、日本、韩国，甚至欧盟等地。在蔚蓝的海域上，身披金甲、内里雪白的金鲳鱼在深水网箱养殖基地活蹦乱跳，阳光照耀下金光闪耀。
当前，湛江以深远海网箱养殖为主的现代海洋牧场建设如火如荼。【记者】黄俊杰 【图片】受访者提供 【来源】南方农村报 版权声明：未经许可禁止以任何形式转载 编辑温志勇。新平哀牢潘橙果业有限责任公司（下称潘橙果业）总经理潘思德是变化的见证者之一。
与七年前相比，他每年收购的柑桔多了一倍不止，不过却是更少操心了。授予30家企业为2023年‘新平橙原料基地。售价是普通果园的三倍左右，优质果可以卖到20元/公斤。授予7家龙头企业为新平橙品牌使用主体。
【统筹】黄帼蓉 高永彬 【记者】陈思蓝 【来源】南方农村报 版权声明：未经许可禁止以任何形式转载 编辑高永彬。农业农村部农技推广服务中心原首席专家李莉。
因此，新平柑桔一开始走的就是精品路线，企业打造品牌时也就尤为注重品质内核。逐步推广新平橙品牌使用 农业主体分散多元，难以做到一户一品牌，区域公用品牌由此而生。2021年，新平橙区域公共品牌视觉系统发布，新平橙品牌发展步伐加快。新平柑桔产业发展协会蔡辉表示，为了做好品控保障，新平橙区域公用品牌在使用上设置了较高的准入门槛，当前只针对优质龙头企业授权使用。
2015年，潘思德注册了新平哀牢潘橙果业有限责任公司，入驻新平农业互通众创空间。今年，为进一步完善新平橙品牌管理，新平县再次携手南方农村报社，以中国·新平柑桔全产业链博览会暨第三届新平橙产品推介会举办为契机，发布新平橙产品质量标准——70、11、05（果径≥70mm、可溶性固形物≥11%、酸度≤0.5）。农业农村部农技推广服务中心原首席专家李莉指出，新平橙区域公共品牌的打造，是新平柑桔产业品牌建设的重要组成部分。这时期，新平柑桔产业进入高速发展阶段，一批新兴龙头企业在系列利好政策的推动下先后落地新平。
在2019年，新平注册品牌商标的经营主体仅有十余家，至今已增长至一百多家。橙器的推广不只是依赖流量，更多的还是通过市场渠道销售以后，获得了消费者的认可，从而了解、关注到这个品牌。
他的答案是：品牌与渠道。2023年十佳新平橙评选活动现场。
第一个阶段为2012年至2018年间。在他们旁边，十数种不同品牌的包装堆叠如山，引起了记者的注意。一般只有精品果，企业才会贴自家品牌销售。良茂果业品牌负责人张芮珲介绍，除了良茂自家品牌橙器以及采购商品牌，这其中，还有不少包装来自周边的中小企业。当地政府积极引导柑桔企业开展品牌创建活动，并通过举办产销对接会、开展十佳橙评选等活动为品牌宣传搭台。一个个‘品牌也在此过程中诞生。
夏小勇介绍，大多数时候收果会认准企业和品牌，以前新平是褚橙一枝独秀，现在龙橙、潘橙、鼎成、高原王子等一批新兴企业品控有保障，品牌口碑也都不错。今年良茂果业的橙器产品在线上平台迟迟没有开售，张芮珲告诉记者，冰糖橙越到后期糖度越高，如今采摘还没有达到产品标准，就算消费者愿意买，他们也不会卖。
张芮珲补充道，品牌的核心是品质，想要长期发展，用户粘性尤为重要。作为90后的他在帮助父亲打理生意之时，也开始思索：潘家经过多年实践，种出来的柑桔果品不差，但为什么面对采购商没有议价权，价格与‘褚橙相差甚远？ 潘橙产品展示。
2019年、2020年，当地携手南方农村报社连续两届举办中国新平柑桔产品推介会，邀请百果园、本来生活网、顺丰优选等国内知名采购商走进新平，以节聚势打响品牌。普金安认为，新平在此后出现两个变化：一是潘橙褚橙花腰橙等品牌在运营模式上逐渐成熟，并相继打响了名气。
普金安认为，国内市场不缺冰糖橙，但相比其他产区，新平不仅气候环境得天独厚，在设备、管理等生产成本的投入也多得多。品控是品牌化经营中不可或缺的环节，每家企业都有自己的产品标准，选果厂则会严格地根据他们的要求进行果品分选，并为他们打包发货。新兴龙头企业打通了产供销全产业链，改变了以往只管种植、不管销售的产业模式授予30家企业为2023年‘新平橙原料基地。
逐步推广新平橙品牌使用 农业主体分散多元，难以做到一户一品牌，区域公用品牌由此而生。当地政府积极引导柑桔企业开展品牌创建活动，并通过举办产销对接会、开展十佳橙评选等活动为品牌宣传搭台。
今年良茂果业的橙器产品在线上平台迟迟没有开售，张芮珲告诉记者，冰糖橙越到后期糖度越高，如今采摘还没有达到产品标准，就算消费者愿意买，他们也不会卖。普金安认为，国内市场不缺冰糖橙，但相比其他产区，新平不仅气候环境得天独厚，在设备、管理等生产成本的投入也多得多。
2021年，新平橙区域公共品牌视觉系统发布，新平橙品牌发展步伐加快。截至目前，全县发展柑桔新型经营主体316家，其中超100家已完成品牌商标注册。
第二个阶段是2019年至今。他的答案是：品牌与渠道。2019年、2020年，当地携手南方农村报社连续两届举办中国新平柑桔产品推介会，邀请百果园、本来生活网、顺丰优选等国内知名采购商走进新平，以节聚势打响品牌。授予7家龙头企业为新平橙品牌使用主体。
【统筹】黄帼蓉 高永彬 【记者】陈思蓝 【来源】南方农村报 版权声明：未经许可禁止以任何形式转载 编辑高永彬。与七年前相比，他每年收购的柑桔多了一倍不止，不过却是更少操心了。
这几年认识‘潘橙的消费者多了不少，现在公司所有的商品果都通过自有品牌销售。比起曝光量，我们更关注复购率。
农业农村部农技推广服务中心原首席专家李莉指出，新平橙区域公共品牌的打造，是新平柑桔产业品牌建设的重要组成部分。在他们旁边，十数种不同品牌的包装堆叠如山，引起了记者的注意。
